Amazon expandiert Prime-Versand nach einem Tag für mehr Umsatz

Amazon wuchs zu einem Riesen heran, indem er alles verkaufte. Das stärkste Wachstum in letzter Zeit wurde in der Cloud erzielt. Das Unternehmen übertraf die Analystenprognosen für das erste Quartal und erzielte einen Gewinn von 3,6 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von fast 60 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich dazu lag der Gewinn bei 1,6 Milliarden US-Dollar bei 51 Milliarden US-Dollar Umsatz im Vorjahr. Der Gewinn pro Aktie lag bei 7,09 US-Dollar und damit weit über den Prognosen für 4,70 US-Dollar.

Der größte Teil der Einnahmen von Amazon stammt immer noch aus Verkäufen auf der Website, aber ein übergroßer Teil des Gewinns entfällt auf andere Dienste, einschließlich Cloud Computing und Werbung. "Das ist eine große Sache - sie haben ihr Geschäft im Grunde genommen gedreht und sich selbst verändert", sagte Sucharita Kodali, Analystin bei Forrester Research.

Das Kerngeschäft von Amazon wächst jedoch nicht mehr so schnell wie früher, obwohl es profitabler geworden ist. Manche Bereiche wachsen deutlich schneller. So liefern Cloud-Computing-Dienste beispielsweise mehr operative Erträge als das Einzelhandelsgeschäft von Amazon.

Während das Cloud-Geschäft Geld verdient, plant Amazon im zweiten Quartal 800 Millionen Dollar auszugeben, um das Retail-Geschäft zu stärken. In einem Gespräch mit Investmentanalysten sagte Brian Olsavsky, der Chief Financial Officer, dass Amazon stark investiert habe, um die Prime Shipping schneller zu machen.

"Es geht hier um das zentrale kostenlose Zweitagesangebot, das sich zu einem kostenlosen Tagesangebot entwickelt", sagte er. Die Amazon-Aktien schlossen den Tag mit 1.902,25 $ kaum und stiegen im Aftermarket-Handel um rund 1 Prozent. Das Wachstum des Einzelhandels lässt nach. In diesem Quartal des vergangenen Jahres verkaufte Amazon 22 Prozent mehr Einheiten als im Vorjahr, aber im letzten Quartal sank die Zahl auf 10 Prozent.

Die Menschen davon zu überzeugen, 119 $ pro Jahr für die Prime Mitgliedschaft zu bezahlen, war entscheidend, um die Menschen dazu zu bringen, mehr bei Amazon einzukaufen. Aus diesem Grund werden immer wieder Prime-Vorteile wie Streaming-TV und Rabatte bei Whole Foods hinzugefügt - und bald auch mehr kostenlose eintägige Lieferungen.

"Wir denken, dass das eine Menge potenzieller Käufe und Bequemlichkeit für diese Kunden eröffnen wird", sagte Herr Olsavsky. Aber das Mitgliederwachstum hat sich verlangsamt.

Vor etwa zwei Jahren würden sich drei Viertel der Menschen, die kostenlose Prime-Studien hatten, für eine kostenpflichtige Mitgliedschaft anmelden, aber jetzt tun es weniger als zwei Drittel, so Consumer Intelligence Research Partners, das die Nutzer nach Marken und Investoren befragt.

Während Kunden ohne Prime Mitgliedschaft in den letzten Jahren jährlich etwa 600 Dollar auf der Website ausgegeben haben, ist der Betrag, den Prime Mitglieder jedes Jahr um etwa 100 Dollar gestiegen, bis zu einem Durchschnitt von etwa 1.400 Dollar im Jahr 2018, so das Forschungsunternehmen.

"Nicht-Prime-Kunden haben wenig Anreiz, mehr einzukaufen - wenn sie es tun, werden sie einfach Prime Member", sagt Michael Levin, Partner des Forschungsunternehmens. Auch international verzeichnet Amazon ein langsameres Wachstum. In Ländern wie Deutschland und Großbritannien gibt es weniger Prime-Abonnenten und weniger Produkte, die für einen kostenlosen, schnellen Versand mit Prime in Frage kommen, sagte John Blackledge, Analyst bei der Investmentbank Cowen.

Amazon hat auch in den Entwicklungsländern gekämpft. In diesem Monat sagte sie, dass sie ihr inländisches chinesisches Online-Geschäft nach Jahren der geringen Traktion bei den Verbrauchern schließen würde, und sie sah sich logistischen und regulatorischen Hindernissen in Indien gegenüber, wo sie stark investiert hat.

Die Einzelhandelsstätte wird profitabler. Amazon hat mehr Umsatz erzielt und die Kosten im Einzelhandelsgeschäft gesenkt. Seit Jahren verlagert sie ihren Online-Shop, um Artikel von Drittanbietern anzubieten, anstatt sie von Lieferanten zu beziehen. Vor einem Jahrzehnt stammten 30 Prozent der bei Amazon verkauften Waren von diesen externen Verkäufern, aber im vergangenen Jahr waren es bereits 58 Prozent.

Diese wachsende Marktplatzseite ihres Geschäfts ist profitabler, weil Amazon einen Anteil an jedem Verkauf nimmt, ohne das Risiko einzugehen, Vorräte zu halten. Dienstleistungen von Drittanbietern erzielten im letzten Quartal einen Umsatz von mehr als 11 Milliarden US-Dollar.

Gleichzeitig sanken die Kosten von Amazon für die Auftragsabwicklung um 4 Prozent. Olsavsky sagte, dies sei vor allem darauf zurückzuführen, dass das Unternehmen weniger Lagerhallen gebaut habe als in der Vergangenheit, was bedeutete, dass es weniger neue Mitarbeiter einstellen musste. "Im Moment sind wir auf einem schönen Weg, wo wir das Beste aus der Kapazität, die wir haben, herausholen", sagte er.

Viel Geld in der Cloud und in Anzeigen

Während das Einzelhandelsgeschäft von Amazon noch nie besonders hohe Margen erzielt hat, tun es andere Teile des Unternehmens, und ihr Wachstum beschleunigt sich. Im letzten Quartal machte das Cloud-Computing-Geschäft von Amazon 13 Prozent des Umsatzes aus, aber etwa die Hälfte des Betriebsergebnisses von 4,4 Milliarden US-Dollar.

Amazon hat im Wesentlichen die Branche des Cloud Computing geschaffen und seine Führungsrolle behauptet, indem es große Verträge mit großen Unternehmen abgeschlossen hat. Das Unternehmen verzeichnete einen Umsatz von 7,7 Milliarden US-Dollar, 42 Prozent mehr als im Vorjahr.

Auch das Werbegeschäft von Amazon interessiert die Investoren sehr. Amazon spricht kaum darüber, aber es ist ein weiterer Motor. Im ersten Quartal wuchs das Amazon-Geschäftsfeld " Sonstiges ", das, wie es heißt, größtenteils aus Anzeigen besteht, um 36 Prozent auf 2,7 Milliarden US-Dollar. Diese profitablen Unternehmen geben Amazon die Flexibilität, in seine gesamte Produktpalette zu investieren.