Slack: Microsoft Teams kopiert nicht nur unser Produkt, sondern auch unsere Anzeigen

Nachahmung mag die aufrichtigste Form der Schmeichelei sein, aber es ist nicht so angenehm, wenn die Nachahmung von einem 800 Pfund schweren Gorilla durchgeführt wird, der dein Mittagessen essen will.

Microsoft hat diese Woche angekündigt, dass seine Antwort auf die Messaging-Plattform Slack, Microsoft Teams, jetzt 20 Millionen täglich aktive Benutzer (DAU) hat, was fast doppelt so groß wie Slack ist. Das ist den Teams in nur zwei Jahren seit ihrer Gründung gelungen, auch dank der Bündelung mit Office 365. 

Slack hat argumentiert, dass DAUs nicht das Engagement der Benutzer widerspiegeln und sagt, dass Benutzer von ihren bezahlten Kunden mehr als neun Stunden pro Tag mit Slack verbunden sind und mehr als 90 Minuten pro Tag aktiv damit arbeiten.

Microsoft definiert DAUs als "die maximalen täglichen Benutzer, die in den letzten 28 Tagen eine vorsätzliche Aktion über den Desktop-Client, den mobilen Client und den Web-Client durchführen". 

Natürlich ist der Wettbewerb im Unternehmens-Chat-Bereich hart, aber Teams sind eine existenzielle Bedrohung für Slack, während er für Microsoft nur Teil eines viel größeren Ganzen in Office 365 und Microsoft 365.&nbsp ist;

In einem Twitter-Post mit dem Titel "ok boomer" - ein Hinweis auf jüngere Generationen, die sich von der Baby Boomer-Generation abgezockt fühlen - weist Slack auf die Ähnlichkeiten zwischen der eigenen Anzeige für die Slack Frontiers-Konferenz im April und späteren Werbevideos und Microsofts Anzeige "The Art of Teamwork" hin, die im November veröffentlicht wurde;

The Verge hat die Videos für die Anzeige Slack's Frontiers und das Werbevideo Microsoft's Teams bezogen. Es gibt Gemeinsamkeiten zwischen den beiden, aber sie sind vielleicht nicht so signifikant wie Slack claims. 

Dennoch zeigen beide Videos Kugeln, die sich entlang von Rillen bewegen und sich an verschiedenen Stellen schneiden, um etwas Größeres zu schaffen. Mit anderen Worten, Teamarbeit, die durch die Kollaborationssoftware.     &nbsp ermöglicht wird;

Kurz nachdem Microsoft Teams gestartet hatte, platzierte Slack eine Anzeige in der New York Times, in der er Microsoft gratulierte und sagte, dass es "wirklich begeistert sei, etwas Konkurrenz zu haben".      

Gleichzeitig betonte sie, dass Microsoft nicht etwas schaffen kann, das die Menschen wirklich lieben, indem es eine "große Liste der Funktionen von Slack erstellt und diese einfach anklickt".

Die Werbevideos von Slack - und in gewissem Maße auch die Novemberanzeige von Microsoft - spiegeln die damalige Botschaft von Slack wider: "Wir haben Zehntausende von Stunden damit verbracht, mit Kunden zu sprechen und Slack anzupassen, um die Grooves zu finden, die all diesen menschlichen Eigenheiten entsprechen. Die interne Transparenz und das Gefühl des gemeinsamen Ziels, das die schlaff arbeitenden Teams entdecken, ist kein Zufall. Kleine Details machen große Unterschiede."

Megan Quinn, General Partner von Spark Capital, einem frühen Investor in Slack, schloss sich Slacks Kampagne an, um die Substanz der DAU-Nummern von Microsoft in Frage zu stellen;

Nachdem Microsoft seinen 20-Millionen-DAU-Meilenstein bekannt gegeben hatte, retweete sie einen Beitrag vom Oktober, in dem sie erklärte, dass "nicht alle DAUs gleich geschaffen sind". Der Beitrag enthielt ein Bild der ersten fünf aufkommenden "related queries" für Microsoft Teams bei Google Trends. Die Ergebnisse sehen nicht gerade schmeichelhaft für Microsoft.&nbsp aus; Google Trends zeigt, dass das Interesse an Teams im vergangenen Jahr stetig zugenommen hat.